Cumplimiento con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos
de la Leche Materna
En 2005 se creó un mandato sobre las empresas y los derechos humanos en el tema de los derechos humanos y las empresas transnacionales y otras empresas comerciales
1. proteger contra los abusos de los derechos humanos por parte de terceros, incluso las empresas comerciales, mediante políticas adecuadas, regulaciones y adjudicaciones.
2. responsabilidad empresarial de respetar los derechos humanos, lo que significa que las empresas comerciales deben actuar con debida diligencia para evitar infringir los derechos de los terceros y enfrentar los impactos adversos en los cuales están involucrados.
3. acceso por parte de las víctimas a una remediación efectiva judicial y no judicial.
Art 7 – agentes de salud
- • 7.1 conocer obligaciones Códex Alimentario Argentino ley 18284 art 1353
- • 7.2 – usar información científica.
- • 7.3 – no promocionar productos comerciales.
- • 7.4 - no entregar muestras gratis ni otras promociones.
- • 7.5 – reconoce el conflicto de interés de los apoyos financieros. La presión para aceptar el patrocinio de eventos o jornadas de estudio es alta.
CUIDADO CON EL NEUROMARKETING
- EVITAR FIDELIZACION: Un cliente satisfecho hablará bien a sus allegados y atraerá nuevos clientes. Una forma de premiar a un cliente fiel es otorgarle descuentos, premios o regalos, esto les generará una sensación de distinción.
- EVITAR EN ETIQUETAS LA PROMOCION CRUZADA DE PRODUCTOS COMERCIALES (TARROS SIMILARES EN COLOR, NUMERO DE SECUENCIA QUE RECUERDAN A UNO DE INICIO)
- EVITAR EN ETIQUETAS IMÁGENES CON AMAMANTAMIENTO O BEBES
- EVITAR EN ETIQUETAS FRASES QUE IDEALIZAN SIMILITUD O PARECIDO O SUPERIORIDAD
- EVITAR asociación de marcas https://intelectualabogados.com/propiedad-industrial/nestle-cobranding-colaboracion-entre-marcas/ o la asociación https://www.mique.es/co-branding-la-union-hace-la-fuerza-2/
- EVITAR promoción cruzada (cross selling) o asociación de productos (up selling) https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/09/tres-estrategias-para-aumentar-las-ventas-y-utilidades/
- Respetar en etiquetado de lacteos el código de sucedáneos.
Código en institución sanitaria
PERSONAL
• RECHAZAN
• ¿El personal del establecimiento rechaza los suministros gratuitos o a bajo costo de los sucedáneos de la leche materna, y los compra por el precio al por mayor o más?
• NO SE PROMOCIONA
• ¿Está ausente toda promoción de sucedáneos de leche materna, biberones, chupetes, tetinas, en todo el hospital, sin exhibición de materiales o distribución de ellos a las embarazadas o madres?
• NO SE CONTACTA
• ¿Los empleados de los fabricantes y distribuidores de sucedáneos de leche materna, biberones, chupetes están prohibidos de contactarse con las embarazadas o madres?
HOSPITAL
• RECHAZA
• ¿El hospital rechaza los regalos, literatura no científica, materiales o equipamiento, dinero o apoyo para la educación en servicio o eventos de los fabricantes o distribuidores de productos en el alcance de Código?
• NO PROMOCIONA
• ¿El hospital mantiene todas las latas y los biberones preparados fuera de vista a menos que se estén utilizando?
• NO ENTREGA
• ¿El hospital prohíbe dar a la embarazada, madres y sus familias cualquier material de Comercialización, muestras o paquetes de regalo que incluyan sucedáneos de la leche materna, biberones, chupetes?
• COMPRENDE
• ¿El personal comprende por qué es importante no dar muestra gratuitas o materiales de propaganda de las compañías de leche a las madres
Criterios Globales Cumplimiento con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna
El/la
director(a)/jefe de los servicios de maternidad informa que:
Ningún empleado de fabricantes o
distribuidores de sucedáneos de la leche materna, biberones, chupetes o tetinas
tiene contacto directo o indirecto con mujeres embarazadas o madres.
El hospital no recibe regalos, literatura
no científica, materiales o equipamiento, dinero, apoyo para educación en
servicio o eventos de de los fabricantes de leche, o distribuidores de
sucedáneos, biberones, chupetes o tetinas.
El hospital no entrega a ninguna
embarazada, madres o familiares material de propaganda, muestras gratis o
paquetes de regalo que incluyan sucedáneos de la leche materna, biberones,
chupetes o tetinas u otros equipos de alimentación o cupones.
La revisión de la normativa de lactancia indica que la
adherencia al Código y a las subsiguientes resoluciones de la OMS prohibiendo.
- la exposición de posters u otro material publicitario de
los fabricantes o distribuidores de sucedáneos de leche materna, biberones,
tetinas y chupetes o de cualquier material que promueva el uso de estos
productos.
- cualquier contacto entre los fabricantes y distribuidores
de estos productos con las embarazadas y madres.
- la distribución de regalos o paquetes regalo con
sucedáneos de leche de madre, biberones, tetinas o material publicitario de
estos productos a embarazadas, madres o miembros de su familia.
- la aceptación de regalos (incluida alimentación),
literatura, materiales o equipos, dinero o apoyo para la formación interna del
servicio o eventos de los fabricantes de leche o distribuidores de sucedáneos,
biberones, chupetes o tetinas.
- las demostraciones de cómo se preparan los sucedáneos de
leche materna a cualquier persona que no lo necesite.
- la aceptación de sucedáneos de leche materna, biberones,
tetinas o chupetes de manera gratuita o a bajo precio.
La revisión de los registros y recibos indica que cualquier
sucedáneo de la leche materna incluyendo fórmulas especiales y otros
suministros se adquieren al precio de mercado o a más.
Las observaciones en los servicios de prenatal, de la
maternidad y de otras áreas donde las nutricionistas y dietistas trabajan
muestran que ningún material que promueve los sucedáneos de leche materna,
biberones, tetinas o chupetes se exhiben o distribuyen a las madre, embarazadas
o personal.
Las latas de fórmula y los biberones preparados están fuera
de la vista.
Al menos 80% del personal clínico seleccionado al azar puede dar dos razones por las cuales es importante no dar muestras gratuitas de las compañías de fórmula a las madres.
MONITOREO para Cumplir y hacer cumplir el código de sucedáneos. *
Código 1 ¿El personal del establecimiento rechaza los suministros gratuitos o a bajo costo de los sucedáneos de la leche materna, y los compra por el precio al por mayor o más?
SI NO
Código.2 ¿Está ausente toda promoción de sucedáneos de leche materna, biberones, chupetes, tetinas, en todo el hospital, sin exhibición de materiales o distribución de ellos a las embarazadas o madres?
SI NO
Código.3 ¿Los empleados de los fabricantes y distribuidores de sucedáneos de leche materna, biberones, chupetes están prohibidos de contactarse con las embarazadas o madres?
SI NO
Código.4 ¿El hospital rechaza los regalos, literatura no científica, materiales o equipamiento, dinero o apoyo para la educación en servicio o eventos de los fabricantes o distribuidores de productos en el alcance de Código?
SI NO
Código 6 ¿El hospital prohíbe dar a la embarazada, madres y sus familias cualquier material de Comercialización, muestras o paquetes de regalo que incluyan sucedáneos de la leche materna, biberones, chupetes, equipo o cupones?
SI NO
Código.7 ¿El personal comprende por qué es importante no dar muestra gratuitas o materiales de propaganda de las compañías de leche a las madres?
SI NO
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