Decodificando la publicidad

Decodificando la publicidad
Por Nancy Phillips

Las publicidades de sucedáneos de la leche materna, continúan socavando a la lactancia materna en todo el mundo. (Ver los folletos de este kit sobre el Código Internacional y el boicot a Nestlé.) Comprender cómo influyen las publicidades en un determinado público puede ayudar a quitar el poder del mensaje. Piense en las siguientes preguntas la próxima vez que vea publicidades de fórmula para lactantes:

Recuerde que el objetivo de la publicidad es vender productos. Las compañías de fórmula para lactantes no solo compiten entre ellas por la porción en el mercado, también compiten con la lactancia materna.

>> ¿Qué es lo que primero nota cuando ve esta publicidad?
>>¿Qué le llama la atención sobre esta publicidad?
¿Qué cree que llamará la atención a otros?
>> ¿Cuál es el público elegido como objetivo de esta publicidad?
>>¿Cómo lo hace sentir ese aviso respecto al producto?
¿Modifica su pensamiento anterior sobre el producto? ¿Lo hace verlo de una forma diferente?
>>¿Le dice esta publicidad todo lo que necesita saber sobre el producto? ¿Falta información? ¿Es confusa?
>>¿Se compara al producto con otros similares en esta publicidad? Si lo hace, ¿por qué? Si no lo hace, ¿por qué no?
>>¿En esta publicidad, ¿se utilizan hechos u opiniones, o una combinación de ambas?
>>¿Cómo se utiliza el color, el texto, las imágenes o el sonido en esta publicidad para transmitir el mensaje?>>¿Se presenta una imagen idealizada del producto o de lo que sucederá si se utiliza el producto? ¿Cuáles son sus verdaderos impactos?>>¿Dónde aparece la publicidad? (En una revista para el cuidado de los hijos, en un folleto de correo directo, en un cartel en el consultorio médico…) ¿Afecta su ubicación al impacto de la publicidad?

Utilizar el lenguaje para facilitar la lactancia materna
Por Keren Epstein-Gilboa MEd, BScN, RN, LCCE, IBCLC

El lenguaje que utilizan los proveedores de cuidados de salud, puede facilitar o socavar una relación de lactancia. El uso cuidadoso del lenguaje puede apoyar a una madre lactante y alentarla a continuar.

VER MAS EN 

http://www.ibfan-alc.org/boletines/ibfan-inf/A4N165.htm

 

http://elpoderdelconsumidor.org/saludnutricional/nuestros-ninos-son-primero-campana-contra-la-publicidad-de-comida-chatarra-dirigida-la-infancia/